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      浙江日報報業集團社長、黨委書記姜軍:著眼大局,創新傳播,不斷提升新聞輿論“四力”

      2024-04-18 10:52 | 來源: 新聞戰線
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        習近平總書記高度重視新聞輿論工作。在浙江工作期間,他就對浙江省做好新聞輿論工作提出了“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”的要求。習近平文化思想特別是習近平總書記關于“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”的重要指示,為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了根本遵循和行動指南。

        浙江日報報業集團(以下簡稱“浙報集團”)認真學習貫徹習近平總書記重要指示精神,堅持“黨媒姓黨”,以內容建設為根本,以全媒體傳播體系建設為重點,以時度效為標尺,不斷提升新聞輿論“四力”。沿著這一工作思路,2023年11月底至12月初,浙報集團策劃推出“潮涌之江·對話縣委書記”大型融媒體訪談(以下簡稱“訪談”),由集團社長主持視頻專訪浙江11個設區市的12位縣(市、區)委書記,就熱點、焦點問題對話,以全面反映浙江各地在奮力推進中國式現代化新征程上勇當先行者、譜寫新篇章的新舉措、新作為、新氣象。

        本次訪談思路新、內容新、形式新、傳播新,先后推出106件產品;全網總傳播量2988萬,在多個維度取得良好反響和反饋,有效提升了浙報集團特別是“潮新聞”的品牌影響力。在媒體領域,不少同行反饋,在媒體融合向縱深發展的背景下,主流媒體負責人帶頭深入一線蹲點采訪,為媒體轉作風、改文風起到表率作用。在黨政機關,一些領導干部表示,這種形式豐富了訪談內涵,帶來更強延展性。在學界,中央黨校(國家行政學院)、浙江大學、復旦大學等高校專家學者圍繞本次訪談發表10余篇評論文章,深度分析相關報道,積極評價了浙江縣域治理的突出成效和縣委書記的“治縣秘籍”。

      圖片

      融媒訪談內容編撰成書正式發行。

      政治視角:立足浙江實踐做好落實總書記期望要求的報道

        2009年浙江日報創刊60周年之際,時任中共中央政治局常委、國家副主席習近平同志致信祝賀,對浙報集團提出“爭創一流黨報集團”的期望要求。遵循殷殷囑托,浙報集團明確“爭創新時代一流黨報集團”發展目標。本次訪談是浙報集團錨定發展目標,牢記職責使命,做好習近平總書記報道,宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想,圍繞中心、服務大局的一次探索嘗試。

        在政治站位上,是學習宣傳貫徹習近平總書記考察浙江重要講話精神的落實舉措。習近平同志曾在浙江工作6個年頭,足跡遍及全省各縣,為浙江擘畫了“八八戰略”宏偉藍圖。黨的十八大以來,習近平總書記先后6次到浙江考察指導,多次對浙江工作作出重要指示批示。2023年9月,習近平總書記再次到浙江考察,賦予浙江“中國式現代化的先行者”新定位、“奮力譜寫中國式現代化浙江新篇章”新使命。新征程上,浙江如何沿著習近平總書記指引的方向,勇擔使命、勇挑大梁、勇立潮頭,持續深化落實“八八戰略”,不斷拓展中國式現代化省域實踐路徑,是需要承擔的職責使命,是需要回答的時代之問。

        圍繞浙江新定位、新使命、新征程,浙報集團主動作為、提前謀劃,以“知浙江、為浙江、興浙江”的文化自覺,充分調動各方力量和資源,集中兵力和優勢,把做好省委全會宣傳報道作為踐行習近平總書記考察浙江重要講話精神的重要載體。本次訪談是浙報集團在做好省委全會宣傳報道中,堅持“走轉改”的一次主題策劃和重要創新,把縣域這個“我國經濟發展和社會治理的基本單元”作為報道切口,經反復醞釀提出策劃方案,由省級黨報集團負責人與縣域治理主要負責人對話,以點帶面展示各地學習貫徹的實踐與成果,講好浙江牢記囑托、感恩奮進、實干爭先的故事。

        在訪談定位上,是省級黨報集團負責人與縣委書記的創新組合。省級黨報集團社長與縣域治理主要負責人,兩個角色的交集往往是間接的。通過一線記者采訪報道,縣委書記介紹工作成效、接受輿論監督;黨報集團負責人則了解縣域情況、謀劃宣傳方向。

        本次訪談堅持高站位、高起點、高質量,面對面對話,創新組合,打造全新場景。更新穎,兩個角色跨界聯動,既有代表性、引領性,又極具形式感、話題度,報道一經刊發就引發社會各界廣泛關注;更均衡,兩個角色的創新組合帶來更強思想交集、更多觀點交流、更深問題剖析;更有效,由黨報集團負責人帶隊深入基層,轉作風、改文風,在集團內部更有示范和帶頭作用,投入大量優質采編力量深入縣域調研,作為對話訪談內容的細化和補充,最終將黨報集團媒體融合成果與基層生動實踐有效結合、互融互促,疊加形成多重優勢,形成了更高質量采訪成果。

        在角色本位上,是省級重大新聞傳播平臺擔當作為的實踐檢驗。2023年,浙報集團對原有三大客戶端進行戰略重組,舉集團之力建設省級重大新聞傳播平臺,上線“潮新聞”客戶端,推進主力軍全面挺進主戰場。由“潮新聞”主導策劃和實施本次訪談,既是一次檢閱成效的“沙場點兵”,更是一次交流互鑒的“案例教學”。

        省級傳播平臺履職盡責的使命擔當?!俺毙侣劇钡亩ㄎ皇鞘〖壷卮笮侣剛鞑テ脚_的主力艦,致力把浙江的組織優勢、人力優勢、資源優勢等轉化為傳播的聚合優勢,在全國輿論場中發出浙江聲音并產生重大影響,這是省委、省政府交給浙報集團的重大政治任務。在全省上下深入學習貫徹習近平總書記考察浙江重要講話精神的關鍵時刻,“潮新聞”主動作為、創新謀劃、落實擔當,是應盡的責任,也是義不容辭的使命。

        釋放全媒體傳播體系效能的最強支撐?!俺毙侣劇鄙暇€以來,以定位新、呈現新、打法新、技術新、運營新、架構新、體制新的“7新陣”為特色,初步摸索出一套從生產到傳播全流程增強傳播力、影響力的組合拳,取得了階段性的進步和成果。本次訪談,浙報集團有效運用“潮新聞”用戶廣、流量大的傳播優勢,有效運用新媒體人才聚集、技術保障到位的資源優勢,為訪談打造專業團隊,提供有力支撐,旨在發揮黨報集團全媒體傳播體系的最強效能,為省委中心工作和發展大局宣傳造勢、助力賦能。

        “潮新聞”自身持續發展的內生需求。媒體融合2.0階段,“潮新聞”經歷了諸多挑戰,諸如,上線初期10萬+稿件不足的問題,平臺日活數進入瓶頸的問題,與市縣融媒對接不夠充分的問題,等等。浙報集團主動加壓,大膽先行先試,有效謀劃策劃,努力提升關注度和影響力。例如,2023年上半年,筆者每天撰寫朋友圈推文為“潮新聞”做宣傳,推動“潮新聞”以此為基礎打造特色欄目“讀端”。本次訪談,是浙報集團打造多形式、多業態融媒產品的又一次集中嘗試:通過訪談,找出當前存在的問題短板,探尋客戶端傳播力引導力影響力公信力提升的新路,在全省范圍內為“潮新聞”作一次大規模、沉浸式的宣傳推廣。

      縣域視角:多維度分析探討縣域治理,成為立體呈現“中國之治”的窗口

        縣域治理是推進國家治理體系和治理能力現代化的重要一環。遵循習近平總書記關于調查研究重要論述的精神,本次訪談堅持高標準、多維度、新形式,以黨報站位分析探討縣域典型樣本、反映“浙江之窗”,進而展示“中國之治”。

        突出典型引領篩選訪談對象。浙江“七山一水兩分田”,是全國島嶼最多的省份,90個縣各具特色和亮點。如何通過本次訪談立體反映縣域治理“浙江成果”?訪談團隊與各市組織、宣傳等有關部門反復醞釀,多維度篩選訪談對象。

        在確定訪談對象總體數量的前提下,首先考慮全省11個設區市全覆蓋,且兼顧“大城”和“小縣”、山區和海島等不同區域特點和定位。在此基礎上,原則上在每個市精心篩選出一個具有樣本意義的地區。比如,余杭是浙江“經濟第一區”,龍港是全國首個“鎮改市”,安吉是“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地,等等。窺一斑而知全豹,以豐富且具代表性的訪談對象,全景式地展現了浙江省的發展現狀。

        注重系統思維策劃訪談內容。一個縣就是一個治理的基本單元,縣委書記責任大、壓力也大。如何通過本次訪談系統梳理縣域治理“浙江經驗”?

        首先,結合自身工作經歷,系統重讀《之江新語》,從習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平總書記關于縣域治理的重要論述精神富礦中尋思路、找答案,構建本次訪談坐標體系,確定從接天線、謀方位、強統攬、用干部、善應變、作動員、看作風、察政績、聽口碑等9個維度,觀察與記錄縣委書記們為政一方的脈絡與路徑。

        在此基礎上,訪談團隊結合前期蹲點調研,翻閱縣委書記日常講話、當地政府工作報告、近年相關新聞報道等大量資料,深入了解受訪縣域整體情況、發展特色等,為每個縣準備了既具共性又顯個性的采訪提綱。其中,“如何落實好習近平總書記對浙江、對當地的重要指示批示精神”等5個問題,是“共答題”也是“必答題”;同時結合每個縣發展特點,分別量身定做15個備受關注的“個性題”。比如,針對浙江“第一強縣(市)”慈溪,主持人提問:如何以都市圈經濟推動慈溪縣域經濟轉型升級?

        “共答題”和“個性題”相得益彰,既讓訪談對象感到親切自然,又讓讀者用戶可信可感,從中可以看到浙江各地從實際出發創造性貫徹落實習近平總書記重要講話精神的生動實踐。

        堅持求真求深確定訪談方式。相較文字報道,視頻訪談增加了畫面和聲音等信息,呈現更豐富、更生動。如何通過本次訪談更好地呈現縣域治理“浙江風貌”?主持人與受訪縣委書記溝通約定,雙方脫稿交流。

        在最少一個多小時的訪談時間里,雙方都不用提詞器、提示卡等輔助工具,圍繞主題、敞開心扉、盡興發揮。得益于前期的充分準備和受訪對象的扎實積累,雙方經過起初的“小緊張”,短時間內就迎來酣暢對話。在“既定問題”基礎上追問、對“隨機問題”現場回答,思想交流中,縣委書記們的精彩發言,使得浙江縣域和浙江干部的形象更加鮮活豐滿。

      傳播視角:一場重大主題報道實戰硬仗,檢驗媒體融合發展的探索成果

        2023年是習近平總書記提出媒體融合發展重要論述10周年。10年來,浙報集團緊跟習近平總書記重要指示精神,立足自身優勢做了大量探索與創新。尤其是2022年以來,浙報集團將傳播能力建設作為黨報集團的關鍵能力,形成契合浙江發展、獨具浙江特色的三維復合探索,推進媒體融合不斷向縱深發展。其中,在傳播產品層面,打造省級重大新聞傳播平臺,“潮新聞”全網用戶突破1億,端內用戶超過5000萬;在技術驅動層面,牽頭建設傳播大腦,打造全省媒體融合發展統一技術底座和對外出口;區域生態層面,依托“天目藍云”構建省域一體化傳播體系……可以說,全省媒體融合“一張網”局面初步形成。

        遵循習近平總書記“用得好是真本事”的重要指示精神,本次訪談堅持高效率、全媒體、新傳播,既是對浙報集團媒體融合發展探索成果的實踐檢驗,也是積累信心、發現問題、推動媒體融合向縱深發展的探索實踐。

        報端聯動,聚合主陣地與主戰場傳播渠道。浙報集團堅持黨報與黨端協同發展、省域媒體一體化傳播,努力放大一體效能,全力守好主陣地,全面挺進主戰場。

        圍繞本次訪談,浙報集團制定傳播方案,聚合傳播渠道資源,一個月內持續、密集地推出報道,形成傳播聲勢。其中,突出報紙端“一錘定音”權威性,利用浙江日報頭版版面等核心資源呈現訪談內容,面向讀者特別是廣大黨政干部進一步深化影響力。發揮“潮新聞”全網用戶突破1億的連接優勢,將訪談內容與大用戶、大流量有效對接,單篇報道端內最高閱讀量達19.8萬,全網傳播量超222萬。發揮省域媒體一體傳播聯動性,相關報道通過“一張網”向省域媒體特別是當地新媒體分發,進一步擴大了傳播覆蓋面。

        呈現生動,遵循規律豐富傳播形式。浙報集團堅持把優質原創內容作為核心競爭力,不斷深化內容生產供給側結構性改革,以內容優勢贏得發展優勢。

        本次訪談在呈現環節上力求生動,制作了一系列符合互聯網傳播規律的新媒體產品。整組報道上篇主要從縣域切口著手,刊發訪談綜述短視頻,呈現12個特色鮮明的縣域治理樣本,以精彩發言摘錄和采訪手記為“彩蛋”,在內容上做增量。下篇以前文提到的“9個維度”為牽引,按照共同富裕、經濟、基層治理、科技創新、文旅、人才、興趣愛好等7個主題梳理訪談內容,在角度上做細分。此外,“潮新聞”開發大型融媒體產品,便于用戶“一篇通覽”。接下來,整組報道還將匯編成冊出版,并組織專題研討等配套活動,進一步豐富呈現形態、傳播形式。

        “讀端”互動,專家點評放大傳播效果。浙報集團堅持開門辦報,在與用戶互動中增強傳播效能?!俺毙侣劇薄白x端”欄目以“新聞+評論+社交”為特色,已吸引近百位優秀創作者分享見解。此外,本次訪談受到多位專家學者關注,其點評收錄進“讀端”欄目,進一步提升了整組報道的傳播力引導力影響力公信力。

      經驗啟示

        本次訪談作為一次全新探索,取得明顯成效,同時反映出浙報集團在內容生產、平臺傳播、技術賦能等方面還有很大提升空間,為推動媒體融合向縱深發展積累了一些經驗啟示。

        堅持守正與創新相統一。習近平總書記強調,意識形態工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責,胸懷大局、把握大勢、著眼大事,找準工作切入點和著力點,做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。實踐中,主流媒體要始終堅守初心使命,聚焦主責主業,客觀辯證地看待流量,保持正確的政治導向和價值取向。本次訪談的出發點和落腳點,就是循跡溯源講好總書記故事?;谒悸?、內容、形式、傳播等方面的創新,本次訪談收獲良好反饋?!坝掠趧撔抡哌M,善于創造者勝”,新征程上,需要我們堅持以黨的創新理論為指導,大膽運用新技術、新機制、新模式,將媒體融合成果有效運用到正能量、主旋律宣傳之中。

        堅持價值引領與服務用戶相統一。習近平總書記強調,人在哪里,新聞輿論陣地就應該在哪里。當前,互聯網信息雖然龐雜,但有影響力、傳播力、穿透力的高品質內容仍然是稀缺資源。本次訪談踐行“走轉改”,挖掘一線鮮活故事,通過受眾喜聞樂見的話語方式呈現內容,依托優質創作者互動放大傳播聲量,成功地打出一套“組合拳”。新征程上,需要我們堅持價值引領和服務用戶相統一,提升宣傳報道的思想深度和傳播廣度,不斷滿足讀者用戶對優質內容的需求,不斷激發讀者用戶的積極性創造性,讓正能量帶來大流量。

        堅持問題導向與效果驗證相統一。習近平總書記指出,目標是奮斗方向,問題是時代聲音。面對媒體融合發展時代課題,浙報集團全方位剖析自身存在的問題,系統謀劃解決舉措。本次訪談既是對前期舉措成效的檢驗,同時也是對內容生產、平臺支撐、技術創新協同發力和整體作戰的探索。媒體融合進入2.0階段,正在進入改革“深水區”、技術“無人區”、創新“試驗區”,面臨很多新情況、新問題,也會有一些風險與挑戰,考驗著智慧勇氣和膽識魄力。在開新局蹚新路過程中,需要我們堅持自我革命精神,聚焦鞏固壯大主流思想輿論遇到的突出問題,深入調研、精準施策、敢于嘗試,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,在實踐中檢驗融合發展成效,以媒體融合實效為社會經濟發展大局服務助力,在傳播新思想、謳歌新時代上譜寫新篇章。

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      責任編輯: 普韻喬
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