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      鐘記平:要流量,但不能唯流量

      2024-05-11 17:25 | 來源: 中國記協網
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        隨著網絡發展和傳播格局變化,主流媒體大力挺進主戰場,通過多種方式提升影響、擴大流量。

        流量大,好處顯而易見:觸達受眾、影響廣泛。許多媒體轉變觀念,在優質內容上下功夫,在技術引領上想高招,在創新管理上勇突破,采制播發了大批群眾喜聞樂見的好作品,讓正能量澎湃出大流量。

        與此同時,也要看到,流量是把雙刃劍。不注重導向的流量,極易導致動作變形、操作失范,甚至造成負面影響。我們從近期多起網絡熱點傳播中,也看到有些主流媒體所辦新媒體為了追流量、博眼球,新聞價值判斷出現偏差,損害了主流媒體的公信力、影響力。

        漠視職業規范:有的將網紅博主演繹劇情當成新聞轉發;有的不規范使用語言造成歧義誤解;有的一味求快僅憑只言片語就作出猜測性報道……

        違背新聞倫理:有的報道血腥、暴力等敏感事件時,反復露出刺激性畫面;有的報道未成年人相關案件時,違反規定曝光細節和個人隱私;有的故意渲染極端事件影響,增加公眾焦慮……

        缺失價值判斷:有的將偶發事件當作普遍事件大加渲染,給民眾造成“社會問題很大”的印象;有的“轟炸式”報道明星花邊,蹭流量、博眼球,膚淺簡單;有的只展現問題,不關注原因,更不探討解決問題辦法……

        主流媒體是新聞宣傳主力軍。推進全媒體傳播體系建設,塑造主流輿論新格局,必須把握好導向與流量的關系,旗幟鮮明把導向放在第一位。

        特別是面對社會熱點問題,不失語、不誤語,做到切入輿情熱點、亮明觀點態度、引導輿情走勢、引領社會風尚。

        要恪守職業規范。堅持正確的政治方向、輿論導向、新聞志向、價值取向,對事實真相負責,多方核實信源,嚴守采編流程,平衡客觀報道。

        要遵守新聞倫理。不放大血腥暴力場面,不制作涉黃擦邊內容,不煽動公眾情緒,不制造矛盾對立。

        要堅守主流價值。圍繞中心、服務大局,維護內容品格,反對低俗媚俗,抵制封建迷信,不刻意將偶發事件渲染為普遍現象。敢于正視問題,探尋解決之道。

        主流媒體擁有獨特地位,承擔特殊使命,在選題策劃、采訪調研、產品制作、稿件發布等各個環節,都要樹立導向意識,多問幾個問題:新聞事件如何關注、稿件播發是否規范、社會效果能否正向。

        對互聯網,正能量是總要求,用得好是真本事。流量給人壓力,讓人興奮。做到既堅持導向,又擁有流量,考驗著新聞工作者的能力水平。主流媒體應牢記職責使命,增強政治判斷,主動引導輿論,注重社會效果,為中國式現代化建設營造良好輿論氛圍,為構建主流輿論新格局做出主流媒體貢獻。

      責任編輯: 楊涵
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